30-12-2008 (Terça-Feira)
Último dia do ano em que temos aulas. Tivemos as 6horas com o mesmo professor e a mesma disciplina TAC. Em que vimos o que era a lábia e quão é importante num atendimento. Para a aula de 6horas não ser muita maçadora vimos um filme o “Batman”.
29-12-2008 (Segunda-Feira)
Hoje tivemos uma série de disciplinas, HST, TAC E MCB.
A primeira aula tivemos a falar principalmente do risco e perigo que pode haver numa situação de trabalho.
Na seguinte aula fizemos uma pouco de atendimento, como é de costume.
E na última aula vimos o que era um mercado e alguns tipos de mercado os mais relevantes.
A primeira aula tivemos a falar principalmente do risco e perigo que pode haver numa situação de trabalho.
Na seguinte aula fizemos uma pouco de atendimento, como é de costume.
E na última aula vimos o que era um mercado e alguns tipos de mercado os mais relevantes.
Evolução dos Passatempos
1996 – 2001
“Pinta a tua lata”
Continuando a sua estratégia de aproximação ao público jovem, a mecânica desta promoção consistia em pintar metade de uma lata de Sumol. Os 5 vencedores viam a sua lata produzida e à venda no mercado.
“Vespamania”
Esta foi a primeira promoção conjunta entre 2 refrigerantes: Sumol e 7UP que obteve um êxito estrondoso, ultrapassando as 220.000 respostas. Prémios: 300 Vespas e 12.000 óculos de sol dos pontos de venda.
“Sumol Desejos 2000”
Esta promoção teve igualmente um impacto muito forte no consumidor, visto que marcava a entrada no novo milénio. Prémios: 4 prémios de 2.000 contos cada e 12.000 relógios Sumol
“Sumol ao Vivo”
Esta promoção tinha como objectivo uma associação com a música visto que 2000 foi o ano de lançamento do jingle Sumol Ska interpretado pelos Despe e Siga. Prémios: 300 gravadores de cd’s e 1.000 cd’s dos Despe e Siga.
“Moto 4”
Esta foi uma promoção para Sumol e Sumol Light, com o objectivo de conseguir que esta nova variedade da marca atinja rapidamente os níveis de notoriedade desejados e simultaneamente contribua para um forte incremento das vendas da marca Sumol. Prémios: Oferta de 10 motos 4 e 400 trotinetes
2002 –2003
“Viva o futebol com Sumol”
Com a associação estratégica da marca ao futebol até 2004 foi concebida uma promoção no âmbito deste tema. Prémios: 20 Viagens duplas para visitar os estádios mais emblemáticos de futebol (4 Maracanã, 8 ao olímpico de Roma e 8 ao Arena Amesterdão) e 2000 bolas de futebol.
“Peteca”
Promoção para Sumol e Sumol Light. Sumol fica associado à entrada de um novo jogo em Portugal. Prémios: Oferta de 120.000 petecas e 10 motos de água de água.
2004
Sumólicos FC
O grande objectivo desta acção foi encontrar uma plataforma de comunicação capaz de unir todos os adeptos de futebol e Sumol independentemente da sua cor clubística. O Sumólicos FC põe as maiores estrelas a jogar na mesma equipa – a equipa do sabor. Prémios: Pirâmide de prémios (T-shirt, bolas, lenço, copos e um prémio final – a possibilidade de jantar com o jogador preferido.
Sumol Ice / Rock in Rio
Esta foi uma promoção essencialmente centrada em Sumol Ice mas onde os consumidores também de Sumol Regular e Light podiam participar. Prémios: Bilhetes para o Rock in Rio Lisboa
“Sumólicos Blá Blá”
Esta promoção resulta da parceria com a Yorn Vodafone. Reforça a imagem de modernidade e irreverência da Sumol e oferece a hipótese de ganhar diariamente prémios de elevado valor percebido.
Prémios: 1670 Yorn Nokia 6600 e 6000 bónus de 5 €.
2005
“Sumólicos FC vs. Playstation 2”
Foi lançada esta promoção em conjunto com a Playstation 2, proporcionando prémios atractivos. Os objectivos desta promoção foram também o crescimento do volume de vendas e o aumento da interacção com o consumidor. Prémios: 300 Playstation 2 e 900 Eye Toy.
“Pinta a tua lata”
Continuando a sua estratégia de aproximação ao público jovem, a mecânica desta promoção consistia em pintar metade de uma lata de Sumol. Os 5 vencedores viam a sua lata produzida e à venda no mercado.
“Vespamania”
Esta foi a primeira promoção conjunta entre 2 refrigerantes: Sumol e 7UP que obteve um êxito estrondoso, ultrapassando as 220.000 respostas. Prémios: 300 Vespas e 12.000 óculos de sol dos pontos de venda.
“Sumol Desejos 2000”
Esta promoção teve igualmente um impacto muito forte no consumidor, visto que marcava a entrada no novo milénio. Prémios: 4 prémios de 2.000 contos cada e 12.000 relógios Sumol
“Sumol ao Vivo”
Esta promoção tinha como objectivo uma associação com a música visto que 2000 foi o ano de lançamento do jingle Sumol Ska interpretado pelos Despe e Siga. Prémios: 300 gravadores de cd’s e 1.000 cd’s dos Despe e Siga.
“Moto 4”
Esta foi uma promoção para Sumol e Sumol Light, com o objectivo de conseguir que esta nova variedade da marca atinja rapidamente os níveis de notoriedade desejados e simultaneamente contribua para um forte incremento das vendas da marca Sumol. Prémios: Oferta de 10 motos 4 e 400 trotinetes
2002 –2003
“Viva o futebol com Sumol”
Com a associação estratégica da marca ao futebol até 2004 foi concebida uma promoção no âmbito deste tema. Prémios: 20 Viagens duplas para visitar os estádios mais emblemáticos de futebol (4 Maracanã, 8 ao olímpico de Roma e 8 ao Arena Amesterdão) e 2000 bolas de futebol.
“Peteca”
Promoção para Sumol e Sumol Light. Sumol fica associado à entrada de um novo jogo em Portugal. Prémios: Oferta de 120.000 petecas e 10 motos de água de água.
2004
Sumólicos FC
O grande objectivo desta acção foi encontrar uma plataforma de comunicação capaz de unir todos os adeptos de futebol e Sumol independentemente da sua cor clubística. O Sumólicos FC põe as maiores estrelas a jogar na mesma equipa – a equipa do sabor. Prémios: Pirâmide de prémios (T-shirt, bolas, lenço, copos e um prémio final – a possibilidade de jantar com o jogador preferido.
Sumol Ice / Rock in Rio
Esta foi uma promoção essencialmente centrada em Sumol Ice mas onde os consumidores também de Sumol Regular e Light podiam participar. Prémios: Bilhetes para o Rock in Rio Lisboa
“Sumólicos Blá Blá”
Esta promoção resulta da parceria com a Yorn Vodafone. Reforça a imagem de modernidade e irreverência da Sumol e oferece a hipótese de ganhar diariamente prémios de elevado valor percebido.
Prémios: 1670 Yorn Nokia 6600 e 6000 bónus de 5 €.
2005
“Sumólicos FC vs. Playstation 2”
Foi lançada esta promoção em conjunto com a Playstation 2, proporcionando prémios atractivos. Os objectivos desta promoção foram também o crescimento do volume de vendas e o aumento da interacção com o consumidor. Prémios: 300 Playstation 2 e 900 Eye Toy.
Sumol Manga e Sumol Maracujá eleitos “Sabor do ano” 2009
Os consumidores provaram e elegeram Sumol Manga e Sumol Maracujá como “Sabor do Ano” 2009. Esta opção do consumidor sublinha o forte conceito da marca que é desde sempre o seu sabor único e inconfundível.
Ao serem distinguidos com este prémio, na categoria de “Refrigerantes”, os dois produtos da marca Sumol viram assim reconhecidos o seu sabor único e qualidade ímpar por aqueles que verdadeiramente os apreciam, os consumidores portugueses.
Sumol Manga e Sumol Maracujá foram avaliados no Instituto Superior de Agronomia (Lisboa) através de provas cegas, sem marca e embalagens para garantir uma total imparcialidade. Os produtos foram apresentados aos consumidores, sendo o sabor único de Sumol o factor a ser avaliado pelos cerca de 120 consumidores que participaram na degustação.
O “Sabor do Ano” é actualmente o único símbolo de qualidade no sector alimentar que se baseia exclusivamente na avaliação do sabor. Ao participar nesta iniciativa a marca Sumol teve em consideração que no mercado dos refrigerantes, o sabor é um factor essencial de diferenciação num mercado competitivo.
23-12-2008 (Terça-feira)
E hoje, foi mesmo o dia de fazer o teste, mas antes tivemos uma horita no computador a actualizar o blogue. O teste até correu bem e fez-se rápido, por isso o resto da aula foi trabalhar no computador, aula livre, como era véspera de natal, o espírito não dava para darmos matéria.
Depois tivemos 3horas de Espanhol fizemos exercícios, foi uma aula calma.
Depois tivemos 3horas de Espanhol fizemos exercícios, foi uma aula calma.
22-12-2008 (Segunda-feira)
Estamos em vésperas de natal, mas no entanto ainda é dia de aulas. Hoje começámos com 3 horas de MCS. Nesse tempo de aulas tivemos a realizar o ciclo de vida do nosso produto, e as várias fases que já passou, como podem verificar, pois já esta publicado neste blogue. Foi nessa aula que tivemos a noticia que no dia seguinte iríamos fazer um teste pois o módulo está a acabar. Vamos ver como corre.
Depois tivemos 3 horas com a aula mais divertida e mais construtiva, até agora, aula de TAC. Mais uma vez fizemos simulações de atendimento, até me correu bem fiz tudo bem, mas só à uma coisa que me deixou “desanimada”, o professor disse que a minha voz era de adolescente e que só iria passar daqui a 3 ou 4 anos, mas tirando isso estava tudo bem.
Depois tivemos 3 horas com a aula mais divertida e mais construtiva, até agora, aula de TAC. Mais uma vez fizemos simulações de atendimento, até me correu bem fiz tudo bem, mas só à uma coisa que me deixou “desanimada”, o professor disse que a minha voz era de adolescente e que só iria passar daqui a 3 ou 4 anos, mas tirando isso estava tudo bem.
Ciclo de Vida - Sumol
Ciclo de Vida do Mercado
O ciclo de vida do mercado irá descrever a evolução do mercado, a actividade onde estamos inseridos.
O mercado onde o produto está inserido é no mercado dos refrigerantes e neste momento, este mercado está em “declínio”, por isso a empresa começa a querer superar essa fase, laçando/evoluindo o produto original, ou até mesmo lançamento de novos produtos, ou fazendo promoções. Tendo sempre em atenção a concorrência das empresas que vem aumentando cada vez mais.
Ciclo de Vida do Produto Sumol
O ciclo de vida do produto irá descrever a evolução do produto no mercado.
Desde 1945 até 1990 fui foram fases de lanaçamentos e crescimento da marca.
Começando por ser uma fábrica de fabrico de gelo, laranjadas e gasosas, em 1945.
Passando ao original Sumol de laranja e um pouco mais tarde, em 1954 e 4 anos após esse lançamento, acrescentam à marca o sabor de ananás.
A primeira garrafa em que o Sumol foi lançado foi numa garrafa de 0,25l pirogravada, isto em 1954, em 1958 com o alargamento da gama ao sabor ananás, o tipo de garrafa é a mesma só existe diferenciação através das caricas.
A sumol também se preocupava em crescer, inovar e mostrar aos portugues que o sumol tinha que fazer parte das suas vidas. E para conseguir fazer isso tudo, a empresa apostou numa estratégia de marketing, cubrindo cartazes por todo o país com os slogans “Beba Sumol” e “Especialidade de Sumos de fruta”. Isto já, em 1965.
Lançando também o spot de televisão “Um gato é um gato, um cão é um cão. Sumol é aquilo que os outros não são”. Estes métodos era para mostrar a difereça entre a Sumol e a concorrência.
Como os protugueses gostam do sumol, a empresa tem de seguir as suas necessidades, acabando por, em 1976, fazer o lançamento da garrafa de virdo 1l , nos 2 sabores ja existentes (laranja e ananás).
Em 1978, para que o sumol continue a ter o sucesso, que teve até aqueles dias, apostou em fazer o segundo anúncio com uma figura pública credível: Herman José, para transmitir um o sabor de naturalidade do sumol.
Em 1984, outro “sintoma” de crescimento, pois surgiu o formato em lata0,33l nos 2 sabores (laranja e ananás). E também surge a primeira aproximação da marca com os jovens, com o anúncio “Stora como é que se diz Sumol em Inglês”.
A procura do Sumol Laranja era tanta, que o refrigerante foi lançado em garrafa de plástico – Pet de1,5l e de 2l apenas no sabor de laranja (mais uma vez pioneira, em 1986).
Primeira fase de rejuvenescimento da imagem dá-se em 1991. Aqui a empresa já tinha a necessidade de apostar na imagem, (sinais de fase de maturação). A fase de mudança de imagem transita dos rótulos brancos para os rótulos de riscas, e passa a ter as garrafas de vidro 0,25l com rótulo (até ao momento que eram pirogravadas).
O filme desenvolvido para acompanhar o lifting foi “Sumol Sinal verde para ti”. E foi aqui que se iniciou a construção visual da marca em que as cores verdes e vermelhas se tornaram características, mantendo-se o sabor e a qualidade que o público reconhece no Sumol.
1994, a marca dá um alargamento à gama de sabores através da variedade maracujá na garrafa Pet de 1,5l, lata 0,33l e garrafa de 0,25l VTP (Vidro Tara Perdida)
Em 1997, são feitas duas campanhas com o Alex, um cão inteligente e cúmplice do seu dono no prazer de beber Sumol (2filmes: olhos e praia). Foi uma aposta na comunicação jovem e distinta. Esta fase é uma pequena fase de maturação, em que a campanha foi realizada com o objectivo de mostrar que o Sumol era realmente bom e todos o apreciavam e reconheciam-no. E ainda hoje, os filmes do Alex, têm uma grande ligação à marca Sumol, pela notoriedade que conseguiram junto do público.
Em 2000, dá-se a segunda fase de rejuvenescimento da imagem – imagem das “manchas”. A marca já estava precisar de fazer uma mudança, pois já se estava a ficar saturada, a imagem que tinha. A evolução do posicionamento do “logo” da horizontal para vertical e do fundo das “riscas diagonais”.
E penso que seja, esta fase que enfrentamos, a partir agora, é uma fase de absoluto declínio, não só para a Sumol mas também para outras marcas até mesmo que não sejam do mesmo segmento, isto não que quer dizer que as empresas vão falir mas como tudo na vida tudo tem um inicio e um fim. Mas, sim começa a fazer campanhas, como foi o lançamento da campanha Sumol Ska. Para consolidar a imagem da marca junto dos jovens, foram realizados três filmes, interpretado pelos Despe e Siga: Agora Todos, Praia e Ting Tung.
É aqui nesta fase que a Sumol começa a preocupar-se um pouco com a saúde dos consumidores, e lança Sumol Light laranja garrafa Pet 1,5l, lata 0,33l e grupagem de 6 latas. Também foi realizado um spot televisivo, “Esplanada”, que procurou passar a mensagem de que era um produto saudável e sem nenhuma perda de sabor.
Dois anos depois é alargado a gama light a um novo sabor – ananás e lançamento de Sumol Regular dispensing nas variedades laranja e ananás. E foram realizados dois filme que ficaram para a historia:
Fanático – marcou pelo célebre grito: “PRRQUEEE ÉÉÉ QUE DIZES ISSO?!”
Hola – Onda: na sequência do filme Fanático, retracta os jovens que respondem ao empregado do café, quando este lhes pergunta “Quem é que pediu um Sumol?”, fazendo a “Hola” como se estivessem a assistir a um jogo de futebol no estádio.
E como já referi, o Sumol esta na fase se declínio está sempre à procura de estratégias para que os seus produtos mantenham a notoriedade, e em 2003 tem uma terceira fase de rejuvenescimento de imagem, e surge o ícone Sumol regular (modernização do ómega) e diferenciação de sabores.
2004 – ano de celebração dos 50 anos da marca, e realiza o lançamento de Sumol Ice Manga Mint: conceito inovador no segmento de refrigerantes de fruta com gás.
Apostando, (em 2005) em desportos radicais com patrocínio de atletas reconhecidos em cada uma das modalidades: Francisco Lufinha – campeão nacional de Kitesurf, Teresa Duarte e João Barciela no Bodyboard. Mais uma estratégiam de marketing para manter a notoriedade adquirida ao longo da vida do Sumol.
Sumol Z, foi lançado a pensar na saúde dos jovens que cada vez mais têm uma alimentação, não muito cuidada. É uma bebidas com Zero adição de açúcar, nos sabores Green (maçã/Kiwi) e Red (laranjas encarnadas/toranjas). O lançamento foi realizado em 2006. Também foi nesse ano que o Sumol marcou a presença no Rock in Rio, oferecendo amostras desse Sumol Z.
E os lançamentos ainda não acabaram, a Sumol, lança o novo Sumol Manga nos formatos de garrafa Pet 1,5l, lata e grupagem de 6latas, reforçando assim a sua liderança no segmento dos refrigerantes de fruta com gás.
Em 2007, a garrafa de 0,25l VTP entra no mercado para o Sumol Manga.
Surge também uma edição especial de Sumol de Morangos, através de uma associação à série juvenil “Morangos com Açúcar”, mais uma forma de mostrar ao público que a Sumol preocupa-se com a satisfação dos consumidores.
Faz o relançamento da garrafa Pet 0,5l, com um novo formato.
E é em Junho, um ano depois do lançamento da Gama Sumol Z, a maca apresenta o seu principal sabor – laranja, mas sem adição de açúcar.
Uma marca líder como a Sumol tem a preocupação constante de procurar novos conceitos e produtos inovadores que possam ir ao encontro das actuais tendências de consumo como demonstra no novo produto, em 2008.
Esta variedade foi especialmente desenvolvida para acompanhar os momentos de consumo no período de Inverno. Com o lançamento de Sumol Intense Laranja com Chocolate a marca tem como principal objectivo fortalecer a sua liderança no segmento, reforçar a sua capacidade de inovação e aproximá-la de forma mais directa ao target jovens adultos (18-24). Este lançamento tem edição especial que será comercializada entre Setembro de 2008 e Janeiro de 2009 em garrafas PET de um litro, em latas de 0,33l e em packs de seis latas. Nota-se perfeitamente que a empresa faz este tipo de promoção para levar os consumidores a consumir e não se esquecerem da marca.
Orientação para o Futuro
Sumol foi, é e continuará a ser uma marca para consumidores de todas as idades que está próxima destes em todos os momentos da sua vida.
Com orgulho no seu passado, Sumol olha agora para os próximos 50 anos como um desafio diário em que a satisfação do Consumidor se mantém como a razão da sua existência. A Sumol, terá de ter uma preocupação, porque os refrigerantes, não são de todo saudáveis, e cada vez mais aparecem mais jovens obesos. Derivado a uma má alimentação, e os refrigerantes têm um grande peso, por isso o refrigerante com gás daqui a uns anos terá de desaparecer e o Sumol muito possivelmente não deverá ter gás.
O ciclo de vida do mercado irá descrever a evolução do mercado, a actividade onde estamos inseridos.
O mercado onde o produto está inserido é no mercado dos refrigerantes e neste momento, este mercado está em “declínio”, por isso a empresa começa a querer superar essa fase, laçando/evoluindo o produto original, ou até mesmo lançamento de novos produtos, ou fazendo promoções. Tendo sempre em atenção a concorrência das empresas que vem aumentando cada vez mais.
Ciclo de Vida do Produto Sumol
O ciclo de vida do produto irá descrever a evolução do produto no mercado.
Desde 1945 até 1990 fui foram fases de lanaçamentos e crescimento da marca.
Começando por ser uma fábrica de fabrico de gelo, laranjadas e gasosas, em 1945.
Passando ao original Sumol de laranja e um pouco mais tarde, em 1954 e 4 anos após esse lançamento, acrescentam à marca o sabor de ananás.
A primeira garrafa em que o Sumol foi lançado foi numa garrafa de 0,25l pirogravada, isto em 1954, em 1958 com o alargamento da gama ao sabor ananás, o tipo de garrafa é a mesma só existe diferenciação através das caricas.
A sumol também se preocupava em crescer, inovar e mostrar aos portugues que o sumol tinha que fazer parte das suas vidas. E para conseguir fazer isso tudo, a empresa apostou numa estratégia de marketing, cubrindo cartazes por todo o país com os slogans “Beba Sumol” e “Especialidade de Sumos de fruta”. Isto já, em 1965.
Lançando também o spot de televisão “Um gato é um gato, um cão é um cão. Sumol é aquilo que os outros não são”. Estes métodos era para mostrar a difereça entre a Sumol e a concorrência.
Como os protugueses gostam do sumol, a empresa tem de seguir as suas necessidades, acabando por, em 1976, fazer o lançamento da garrafa de virdo 1l , nos 2 sabores ja existentes (laranja e ananás).
Em 1978, para que o sumol continue a ter o sucesso, que teve até aqueles dias, apostou em fazer o segundo anúncio com uma figura pública credível: Herman José, para transmitir um o sabor de naturalidade do sumol.
Em 1984, outro “sintoma” de crescimento, pois surgiu o formato em lata0,33l nos 2 sabores (laranja e ananás). E também surge a primeira aproximação da marca com os jovens, com o anúncio “Stora como é que se diz Sumol em Inglês”.
A procura do Sumol Laranja era tanta, que o refrigerante foi lançado em garrafa de plástico – Pet de1,5l e de 2l apenas no sabor de laranja (mais uma vez pioneira, em 1986).
Primeira fase de rejuvenescimento da imagem dá-se em 1991. Aqui a empresa já tinha a necessidade de apostar na imagem, (sinais de fase de maturação). A fase de mudança de imagem transita dos rótulos brancos para os rótulos de riscas, e passa a ter as garrafas de vidro 0,25l com rótulo (até ao momento que eram pirogravadas).
O filme desenvolvido para acompanhar o lifting foi “Sumol Sinal verde para ti”. E foi aqui que se iniciou a construção visual da marca em que as cores verdes e vermelhas se tornaram características, mantendo-se o sabor e a qualidade que o público reconhece no Sumol.
1994, a marca dá um alargamento à gama de sabores através da variedade maracujá na garrafa Pet de 1,5l, lata 0,33l e garrafa de 0,25l VTP (Vidro Tara Perdida)
Em 1997, são feitas duas campanhas com o Alex, um cão inteligente e cúmplice do seu dono no prazer de beber Sumol (2filmes: olhos e praia). Foi uma aposta na comunicação jovem e distinta. Esta fase é uma pequena fase de maturação, em que a campanha foi realizada com o objectivo de mostrar que o Sumol era realmente bom e todos o apreciavam e reconheciam-no. E ainda hoje, os filmes do Alex, têm uma grande ligação à marca Sumol, pela notoriedade que conseguiram junto do público.
Em 2000, dá-se a segunda fase de rejuvenescimento da imagem – imagem das “manchas”. A marca já estava precisar de fazer uma mudança, pois já se estava a ficar saturada, a imagem que tinha. A evolução do posicionamento do “logo” da horizontal para vertical e do fundo das “riscas diagonais”.
E penso que seja, esta fase que enfrentamos, a partir agora, é uma fase de absoluto declínio, não só para a Sumol mas também para outras marcas até mesmo que não sejam do mesmo segmento, isto não que quer dizer que as empresas vão falir mas como tudo na vida tudo tem um inicio e um fim. Mas, sim começa a fazer campanhas, como foi o lançamento da campanha Sumol Ska. Para consolidar a imagem da marca junto dos jovens, foram realizados três filmes, interpretado pelos Despe e Siga: Agora Todos, Praia e Ting Tung.
É aqui nesta fase que a Sumol começa a preocupar-se um pouco com a saúde dos consumidores, e lança Sumol Light laranja garrafa Pet 1,5l, lata 0,33l e grupagem de 6 latas. Também foi realizado um spot televisivo, “Esplanada”, que procurou passar a mensagem de que era um produto saudável e sem nenhuma perda de sabor.
Dois anos depois é alargado a gama light a um novo sabor – ananás e lançamento de Sumol Regular dispensing nas variedades laranja e ananás. E foram realizados dois filme que ficaram para a historia:
Fanático – marcou pelo célebre grito: “PRRQUEEE ÉÉÉ QUE DIZES ISSO?!”
Hola – Onda: na sequência do filme Fanático, retracta os jovens que respondem ao empregado do café, quando este lhes pergunta “Quem é que pediu um Sumol?”, fazendo a “Hola” como se estivessem a assistir a um jogo de futebol no estádio.
E como já referi, o Sumol esta na fase se declínio está sempre à procura de estratégias para que os seus produtos mantenham a notoriedade, e em 2003 tem uma terceira fase de rejuvenescimento de imagem, e surge o ícone Sumol regular (modernização do ómega) e diferenciação de sabores.
2004 – ano de celebração dos 50 anos da marca, e realiza o lançamento de Sumol Ice Manga Mint: conceito inovador no segmento de refrigerantes de fruta com gás.
Apostando, (em 2005) em desportos radicais com patrocínio de atletas reconhecidos em cada uma das modalidades: Francisco Lufinha – campeão nacional de Kitesurf, Teresa Duarte e João Barciela no Bodyboard. Mais uma estratégiam de marketing para manter a notoriedade adquirida ao longo da vida do Sumol.
Sumol Z, foi lançado a pensar na saúde dos jovens que cada vez mais têm uma alimentação, não muito cuidada. É uma bebidas com Zero adição de açúcar, nos sabores Green (maçã/Kiwi) e Red (laranjas encarnadas/toranjas). O lançamento foi realizado em 2006. Também foi nesse ano que o Sumol marcou a presença no Rock in Rio, oferecendo amostras desse Sumol Z.
E os lançamentos ainda não acabaram, a Sumol, lança o novo Sumol Manga nos formatos de garrafa Pet 1,5l, lata e grupagem de 6latas, reforçando assim a sua liderança no segmento dos refrigerantes de fruta com gás.
Em 2007, a garrafa de 0,25l VTP entra no mercado para o Sumol Manga.
Surge também uma edição especial de Sumol de Morangos, através de uma associação à série juvenil “Morangos com Açúcar”, mais uma forma de mostrar ao público que a Sumol preocupa-se com a satisfação dos consumidores.
Faz o relançamento da garrafa Pet 0,5l, com um novo formato.
E é em Junho, um ano depois do lançamento da Gama Sumol Z, a maca apresenta o seu principal sabor – laranja, mas sem adição de açúcar.
Uma marca líder como a Sumol tem a preocupação constante de procurar novos conceitos e produtos inovadores que possam ir ao encontro das actuais tendências de consumo como demonstra no novo produto, em 2008.
Esta variedade foi especialmente desenvolvida para acompanhar os momentos de consumo no período de Inverno. Com o lançamento de Sumol Intense Laranja com Chocolate a marca tem como principal objectivo fortalecer a sua liderança no segmento, reforçar a sua capacidade de inovação e aproximá-la de forma mais directa ao target jovens adultos (18-24). Este lançamento tem edição especial que será comercializada entre Setembro de 2008 e Janeiro de 2009 em garrafas PET de um litro, em latas de 0,33l e em packs de seis latas. Nota-se perfeitamente que a empresa faz este tipo de promoção para levar os consumidores a consumir e não se esquecerem da marca.
Orientação para o Futuro
Sumol foi, é e continuará a ser uma marca para consumidores de todas as idades que está próxima destes em todos os momentos da sua vida.
Com orgulho no seu passado, Sumol olha agora para os próximos 50 anos como um desafio diário em que a satisfação do Consumidor se mantém como a razão da sua existência. A Sumol, terá de ter uma preocupação, porque os refrigerantes, não são de todo saudáveis, e cada vez mais aparecem mais jovens obesos. Derivado a uma má alimentação, e os refrigerantes têm um grande peso, por isso o refrigerante com gás daqui a uns anos terá de desaparecer e o Sumol muito possivelmente não deverá ter gás.
19-12-2008 (Sexta-Feira)
Estamos mesmo à porta do fim-de-semana, mas ainda temos 6h pela frente, só depois é que estamos “livres”...
Começámos por ter 3horas de MCS, em que tivemos a acabar o relatório da concorrência. De seguida o professor deu mais matéria, desta vez o ciclo de vida do produto/mercado e as suas fases. E com esta matéria temos mais um trabalho para elaborar, que mais tarde virá para o blogue onde todos vão ter conhecimento.
Agora chegou a hora de rir, pois veio a aula de TAC, a tal aula que é uma animação. Esta aula foi muito gira e divertida, como já era de se esperar. O que tivemos a fazer foi acabar a tarefa que iniciámos na aula anterior, que era "atender um cliente" para ver quais os nosso erros, este atendimento era em pé. Depois de terem terminado essas simulações, vieram os atendimentos de forma sentada. A mim correu melhor do que estava à espera.
Acho que já disse tudo por hoje, bom fim-de-semana e até segunda -feira!
Começámos por ter 3horas de MCS, em que tivemos a acabar o relatório da concorrência. De seguida o professor deu mais matéria, desta vez o ciclo de vida do produto/mercado e as suas fases. E com esta matéria temos mais um trabalho para elaborar, que mais tarde virá para o blogue onde todos vão ter conhecimento.
Agora chegou a hora de rir, pois veio a aula de TAC, a tal aula que é uma animação. Esta aula foi muito gira e divertida, como já era de se esperar. O que tivemos a fazer foi acabar a tarefa que iniciámos na aula anterior, que era "atender um cliente" para ver quais os nosso erros, este atendimento era em pé. Depois de terem terminado essas simulações, vieram os atendimentos de forma sentada. A mim correu melhor do que estava à espera.
Acho que já disse tudo por hoje, bom fim-de-semana e até segunda -feira!
18-12-2008 (Quinta-Feira)
Hoje como não havia Internet logo pela manha, como é habitual, começámos por ver um filme, na aula de MCS. Le Dîner de Cons - "Jantar de Palermas". muito resumidamente a historia do filme era que, todas as semanas, Pierre (Thierry Lhermitte) organiza com os seus amigos, um jantar, designava por "jantar de palermas". Todos levam, uma pessoa, alguém que achem verdadeiramente imbecil e ridículo.
O jogo consiste em deixar os imbecis/estúpidos falar e exprimir as suas ideias, paixões, para que o grupo que convida se possa deliciar com um jantar de gozo. O filme foi divertido, deu para rir bastante. Após termos visto o filme fomos para os computadores actualizar o blogue. Entretanto a aula acabou e mudámos de professor/aula.
Depois veio a aula de HST, em que tivemos a ver dois pequenos filmes de acidentes de trabalho e a professora também deu matéria sobre o assunto.
Relatório da Concorrência
Concorrência do Mercado
O segmento de mercado dos sumos insere-se no mercado dos refrigerantes.
Refrigerante é uma bebida constituída por água e que contém um dos seguintes ingredientes: sumo de fruto, polme de citrinos ou extractos vegetais. O refrigerante pode ser ácido, aromatizado, adoçado com açúcares e com ou sem gás.
Produto do Mesmo Target
Aparentemente o produto “Sumol" tem alguns concorrentes directos e bastantes indirectos.
Os concorrentes directos são todos os refrigerantes de sumo de frutas com gás (Fanta, Frisumo, Guaraná).
Quanto aos concorrentes indirectos, é qualquer tipo de sumo sem gás como por exemplo, Santal, Frutis, Néctares, Ice Tea, etc. Também se pode considerar concorrentes indirectos os sumos de gás mas sem sabor de frutas, como a 7up, a Coca-Cola, a Pepsi.
Semelhanças e Diferenças
Existem várias marcas que apresentam produtos com características semelhantes, modificando pequenos detalhes, que os distinguem uns dos outros.
Sumol, é um refrigerante de sumo de fruta, pasteurizado, sem corantes e levemente gaseificado. O que distingue claramente os sumos Sumol é a sua frescura e o saboroso sabor a fruta. Ingredientes: Água carbonizada, açúcar, xarope de glucose, sumo e polpa de laranja, regulador de acidez (ácido cítrico), aroma de laranja e antioxidante (ácido ascórbico). O público alvo são jovens com idades compreentidas entre os 13 e 24 anos.
Guaraná Brasil, bebida refrescante com extracto de frutos de guaraná, com gás. O resultado é um produto natural. Ingredientes: Água, açúcar, dióxido de carbono, acidificante: (ácido cítrico), extracto de guaraná, corante (caramelo), aromas naturais, antioxidante (ácido ascórbico).
Frisumo, refrigerante com gás, apresenta no mercado dois sabores (laranja e ananás). Ingredientes: Água, isoglucose, açúcar, sumo concentrado de laranja, dióxido de carbono, acidulante (E-330), antioxidante (E-300), aromas naturais, corante natural (E-160a). Públio alvo são os jovens de 18 a 25 anos.
Fanta, é um sumo refrigerante vendido pela Coca-Cola Company. O público-alvo de Fanta é composto por adolescentes de ambos os sexos, com idades entre 12 e 19 anos, pertencentes as classes sociais A, B e C.
Coca-cola, refrigerante com gás. O público-alvo da Coca-Cola, é bastante amplo, no entanto, o site é voltado exclusivamente para jovens, urbanos e amantes de música.
Pepsi, refrigerante com gás. Ingredientes: Água, açúcar, dióxido de carbono, corante (E-150d), acidificante (ácido ortofosfórico), cafeína e aromatizantes.O seu público alvo é formado numa grande maioria por jovens.
7up, refrigerante gaseificado de extracto vegetal de lima-limão. Ingredientes: Água, açúcar, dióxido de carbono, acidificantes (ácido cítrico, ácido málico), aromatizantes, regulador de acidez (citrato de sódio). O "target" da 7UP são os jovens.
Preço Concorrência
*Coca-Cola - Garrafa 2lt
Embalagens dos Produtos
O segmento de mercado dos sumos insere-se no mercado dos refrigerantes.
Refrigerante é uma bebida constituída por água e que contém um dos seguintes ingredientes: sumo de fruto, polme de citrinos ou extractos vegetais. O refrigerante pode ser ácido, aromatizado, adoçado com açúcares e com ou sem gás.
Produto do Mesmo Target
Aparentemente o produto “Sumol" tem alguns concorrentes directos e bastantes indirectos.
Os concorrentes directos são todos os refrigerantes de sumo de frutas com gás (Fanta, Frisumo, Guaraná).
Quanto aos concorrentes indirectos, é qualquer tipo de sumo sem gás como por exemplo, Santal, Frutis, Néctares, Ice Tea, etc. Também se pode considerar concorrentes indirectos os sumos de gás mas sem sabor de frutas, como a 7up, a Coca-Cola, a Pepsi.
Semelhanças e Diferenças
Existem várias marcas que apresentam produtos com características semelhantes, modificando pequenos detalhes, que os distinguem uns dos outros.
Sumol, é um refrigerante de sumo de fruta, pasteurizado, sem corantes e levemente gaseificado. O que distingue claramente os sumos Sumol é a sua frescura e o saboroso sabor a fruta. Ingredientes: Água carbonizada, açúcar, xarope de glucose, sumo e polpa de laranja, regulador de acidez (ácido cítrico), aroma de laranja e antioxidante (ácido ascórbico). O público alvo são jovens com idades compreentidas entre os 13 e 24 anos.
Guaraná Brasil, bebida refrescante com extracto de frutos de guaraná, com gás. O resultado é um produto natural. Ingredientes: Água, açúcar, dióxido de carbono, acidificante: (ácido cítrico), extracto de guaraná, corante (caramelo), aromas naturais, antioxidante (ácido ascórbico).
Frisumo, refrigerante com gás, apresenta no mercado dois sabores (laranja e ananás). Ingredientes: Água, isoglucose, açúcar, sumo concentrado de laranja, dióxido de carbono, acidulante (E-330), antioxidante (E-300), aromas naturais, corante natural (E-160a). Públio alvo são os jovens de 18 a 25 anos.
Fanta, é um sumo refrigerante vendido pela Coca-Cola Company. O público-alvo de Fanta é composto por adolescentes de ambos os sexos, com idades entre 12 e 19 anos, pertencentes as classes sociais A, B e C.
Coca-cola, refrigerante com gás. O público-alvo da Coca-Cola, é bastante amplo, no entanto, o site é voltado exclusivamente para jovens, urbanos e amantes de música.
Pepsi, refrigerante com gás. Ingredientes: Água, açúcar, dióxido de carbono, corante (E-150d), acidificante (ácido ortofosfórico), cafeína e aromatizantes.O seu público alvo é formado numa grande maioria por jovens.
7up, refrigerante gaseificado de extracto vegetal de lima-limão. Ingredientes: Água, açúcar, dióxido de carbono, acidificantes (ácido cítrico, ácido málico), aromatizantes, regulador de acidez (citrato de sódio). O "target" da 7UP são os jovens.
Preço Concorrência
*Coca-Cola - Garrafa 2lt
Embalagens dos Produtos
17-12-2008 (Quarta-Feira)
Mais um dia de estudos!
Hoje voltámos a ter a disciplina de Mercado – Comercialização e Segmentação (MARKETING), e tivemos a fazer uma revisão do que tínhamos falando na aula anterior, porque a matéria não tinha ficado muito esclarecedora. Depois éramos para ver um DVD, mas como não tínhamos suporte informático para ver, fomos para os computadores fazer mais um trabalho relacionado com a nossa empresa. Desta vez o desafio era localizar a concorrência do mesmo mercado, o produto do mesmo target e analisar as semelhanças e diferenças dos memos. É uma tarefa complicada e que dá “luta”, devido à falta de informação.
Depois veio o inglês, começámos pelas apresentações que faltavam fazer e depois fizemos uma ficha, foi uma aula produtiva.
Hoje voltámos a ter a disciplina de Mercado – Comercialização e Segmentação (MARKETING), e tivemos a fazer uma revisão do que tínhamos falando na aula anterior, porque a matéria não tinha ficado muito esclarecedora. Depois éramos para ver um DVD, mas como não tínhamos suporte informático para ver, fomos para os computadores fazer mais um trabalho relacionado com a nossa empresa. Desta vez o desafio era localizar a concorrência do mesmo mercado, o produto do mesmo target e analisar as semelhanças e diferenças dos memos. É uma tarefa complicada e que dá “luta”, devido à falta de informação.
Depois veio o inglês, começámos pelas apresentações que faltavam fazer e depois fizemos uma ficha, foi uma aula produtiva.
16-12-2008 (Terça-Feira)
Bem hoje começámos com outra disciplina, Atendimento. A aula até foi engraçada, falámos um pouco de nós e depois tivemos a ver a matriz dos estilos sociais (analítico, condutor, expressivo e amigável). Amigos já sabem o que sou??? Não é difícil adivinhar…
Entretanto chega o inglês, tivemos a fazer revisões e até tive de ir ao quadro (que vergonha)… No fim da aula apresentamos o trabalho que a professora tinha pedido na aula anterior, que era criar uma empresa e produto e fazer o marketing-mix.
Entretanto chega o inglês, tivemos a fazer revisões e até tive de ir ao quadro (que vergonha)… No fim da aula apresentamos o trabalho que a professora tinha pedido na aula anterior, que era criar uma empresa e produto e fazer o marketing-mix.
15-12-2008 (Segunda-Feira)
Pois é amigos hoje já é segunda-feira, mais uma semana que vem aí… hoje iniciámos duas disciplinas novas: Mercado, Comercialização e Segmentação; Técnicas de Animação.
Na primeira disciplina tivemos a abordar o que se entende por mercado e comercialização e falamos em algumas etapas da comercialização.
A aula de atendimento foi uma “comédia”. O José, (é o nosso professor) ele é um máximo, a aula foi só rir, fizemos simulações de como não atender os clientes, e eu desmanchei-me por completo, não me consegui conter e passei 90% da aula a rir. Acho que estas aulas vão ser muito giras e divertidas.
Na primeira disciplina tivemos a abordar o que se entende por mercado e comercialização e falamos em algumas etapas da comercialização.
A aula de atendimento foi uma “comédia”. O José, (é o nosso professor) ele é um máximo, a aula foi só rir, fizemos simulações de como não atender os clientes, e eu desmanchei-me por completo, não me consegui conter e passei 90% da aula a rir. Acho que estas aulas vão ser muito giras e divertidas.
A História do Pai Natal
Quem é que nunca acreditou no Pai Natal? Um velhinho de barbas brancas com roupas vermelhas que entrava pela chaminé para entregar os presentes...
Mas será que ele existe mesmo? Será uma lenda? Cada um acredita no que quiser, mas dizem que o bom velhinho foi inspirado na figura de um bispo que realmente existiu.
São Nicolau nasceu no século III, em Patras, na Grécia. Era um homem de bom coração que ajudava as pessoas pobres, deixando saquinhos com moedas próximas às chaminés das casas.
A associação da imagem de São Nicolau ao Natal aconteceu na Alemanha e espalhou-se pelo mundo em pouco tempo. Santa Claus foi representado de várias maneiras até se tornar no velhinho barrigudo com barba branca. A actual imagem do Pai Natal foi inventada pela empresa Coca-Cola nos anos 30.
Este ano, mais uma vez, o simpático velhote de barbas brancas e roupa vermelha inicia a sua viagem na companhia das renas. Estas puxam um trenó cheio de presentes para as crianças que foram obedientes e se comportaram bem durante o ano.
Feliz Natal e próspero Ano Novo para todos que lerem este blogue!
Mas será que ele existe mesmo? Será uma lenda? Cada um acredita no que quiser, mas dizem que o bom velhinho foi inspirado na figura de um bispo que realmente existiu.
São Nicolau nasceu no século III, em Patras, na Grécia. Era um homem de bom coração que ajudava as pessoas pobres, deixando saquinhos com moedas próximas às chaminés das casas.
A associação da imagem de São Nicolau ao Natal aconteceu na Alemanha e espalhou-se pelo mundo em pouco tempo. Santa Claus foi representado de várias maneiras até se tornar no velhinho barrigudo com barba branca. A actual imagem do Pai Natal foi inventada pela empresa Coca-Cola nos anos 30.
Este ano, mais uma vez, o simpático velhote de barbas brancas e roupa vermelha inicia a sua viagem na companhia das renas. Estas puxam um trenó cheio de presentes para as crianças que foram obedientes e se comportaram bem durante o ano.
Feliz Natal e próspero Ano Novo para todos que lerem este blogue!
Evolução das Embalagens
1954 – 1991
1954: Ano em que foi inventada a fórmula de Sumol. No Café Caravela D’Ouro em Algês foi apresentado e dado a degustar, pela primeira vez, aos consumidores o Sumol Laranja numa garrafa pirogravada;
1958: Alargamento da gama ao sabor ananás (mantém-se a garrafa pirogravada). A diferenciação dos sabores era feita pela carica: Duas cores, laranja e verde;
1976: Lançamento da garrafa de vidro 1L nos 2 sabores existentes;
1984: Surge o formato lata 0,33L;
1986: Surge a garrafa de 1,5L seguido da garrafa de 2L no sabor laranja.
1991 – 1997
Nesta fase a marca avança com a 1ª grande mudança de imagem (transita dos rótulos brancos para os rótulos de riscas) além de passar a ter as garrafas de vidro 0,25L com rótulo (até ao momento eram pirogravadas);
1994 – Dá-se o alargamento da gama de sabores com o lançamento da variedade maracujá na garrafa de 1,5L, lata 0,33L e garrafa de 0,25L e VTP (Vidro tara perdida).
1997 – 2003
Nesta fase o verde continua a ser a cor predominante mas dá-se uma evolução do posicionamento do “logo” da horizontal para a vertical e do fundo das “riscas diagonais” para o das “manchas”, permitindo à marca construir uma imagem mais natural, dinâmica, jovem e irreverente. Outra mudança que introduziu maior leveza à marca, foi lettering: mantendo a identificação cromática já reconhecida pelos consumidores, o logótipo Sumol é agora iluminado pelo foco de luz que o torna mais impactante.
2000 – Lançamento do Sumol Light laranja na garrafa 1,5L, lata 0,33L e grupagem de 6 latas;
2002: Alargamento da gama light a um novo sabor – Ananás (garrafa 1,5L, lata 0,33L e grupagem de 6 latas); lançamento de Sumol Regular dispensing nas variedades laranja e ananás, passando a ser possível beber o mais reconhecido refrigerante de fruta do mercado a copo. Ao introduzir este novo formato de bebida Sumol foi capaz de acompanhar o fenómeno transversal no mercado nacional que apontava para a crescente
adesão e generalização do consumo de bebidas a copo.
2003 - 2004
Surge o ícone para Sumol regular (modernização do ómega) que tem como objectivo enriquecer a nova identidade e permitir a identificação da marca quando aplicado isoladamente;
Embalagem – o fundo verde das gotas com splash remete para frescura e naturalidade e no caso de Sumol Light o fundo cinzento de gotas (opção cromática associada a light);
Logotipo vermelho;
Impacto das frutas (diferenciação de sabores).
Lançamento do Sumol Ice Manga-Mint, cuja combinação, fruta mais menta, conferem à bebida um sabor único, verdadeiramente refrescante. Esta imagem tem provoca um grande impacto, onde predomina fundo azul que remete para gelo e frescura.
1954: Ano em que foi inventada a fórmula de Sumol. No Café Caravela D’Ouro em Algês foi apresentado e dado a degustar, pela primeira vez, aos consumidores o Sumol Laranja numa garrafa pirogravada;
1958: Alargamento da gama ao sabor ananás (mantém-se a garrafa pirogravada). A diferenciação dos sabores era feita pela carica: Duas cores, laranja e verde;
1976: Lançamento da garrafa de vidro 1L nos 2 sabores existentes;
1984: Surge o formato lata 0,33L;
1986: Surge a garrafa de 1,5L seguido da garrafa de 2L no sabor laranja.
1991 – 1997
Nesta fase a marca avança com a 1ª grande mudança de imagem (transita dos rótulos brancos para os rótulos de riscas) além de passar a ter as garrafas de vidro 0,25L com rótulo (até ao momento eram pirogravadas);
1994 – Dá-se o alargamento da gama de sabores com o lançamento da variedade maracujá na garrafa de 1,5L, lata 0,33L e garrafa de 0,25L e VTP (Vidro tara perdida).
1997 – 2003
Nesta fase o verde continua a ser a cor predominante mas dá-se uma evolução do posicionamento do “logo” da horizontal para a vertical e do fundo das “riscas diagonais” para o das “manchas”, permitindo à marca construir uma imagem mais natural, dinâmica, jovem e irreverente. Outra mudança que introduziu maior leveza à marca, foi lettering: mantendo a identificação cromática já reconhecida pelos consumidores, o logótipo Sumol é agora iluminado pelo foco de luz que o torna mais impactante.
2000 – Lançamento do Sumol Light laranja na garrafa 1,5L, lata 0,33L e grupagem de 6 latas;
2002: Alargamento da gama light a um novo sabor – Ananás (garrafa 1,5L, lata 0,33L e grupagem de 6 latas); lançamento de Sumol Regular dispensing nas variedades laranja e ananás, passando a ser possível beber o mais reconhecido refrigerante de fruta do mercado a copo. Ao introduzir este novo formato de bebida Sumol foi capaz de acompanhar o fenómeno transversal no mercado nacional que apontava para a crescente
adesão e generalização do consumo de bebidas a copo.
2003 - 2004
Surge o ícone para Sumol regular (modernização do ómega) que tem como objectivo enriquecer a nova identidade e permitir a identificação da marca quando aplicado isoladamente;
Embalagem – o fundo verde das gotas com splash remete para frescura e naturalidade e no caso de Sumol Light o fundo cinzento de gotas (opção cromática associada a light);
Logotipo vermelho;
Impacto das frutas (diferenciação de sabores).
Lançamento do Sumol Ice Manga-Mint, cuja combinação, fruta mais menta, conferem à bebida um sabor único, verdadeiramente refrescante. Esta imagem tem provoca um grande impacto, onde predomina fundo azul que remete para gelo e frescura.
Evolução dos Spots na Televisão (2002 -2005)
2002 - 2003
Lançamento de Sumol Light no sabor ananás.
Foi desenvolvido um pack-shot para o filme da esplanada, associando o filme que
já tinha estado no a uma nova mensagem: agora já podes escolher”, e
implementada a campanha do Body Paiting.
Fãs de SUMOL.
A Sumol apostou numa campanha que introduz os fãs da marca, autênticos viciados no sabor único de Sumol. Esta abordagem sublinha o posicionamento da marca pelo sabor, ao vincular uma mensagem de frescura e naturalidade em toda a comunicação. O lema passa a ser “Unidos pelo sabor”, construindo-se um universo próprio associado à
marca. Surgem os Sumólicos que são por definição os FÃS de SUMOL.
Começaram por ser anónimos (Sumólicos Anónimos) pois esta é a realidade da maior parte dos consumidores e dos jovens – são anónimos para as massas e são Sumólicos
porque têm em comum o seu gosto por Sumol.
Mas este foi só o primeiro passo do conceito – afinal Sumólico pode ser qualquer um desde que seja fã do verdadeiro sabor de SUMOL. Independentemente da sua condição pública, social, educacional ou clublística.
Os Sumólicos Anónimos foram o pontapé de saída para a comunicação do conceito criativo “Sumólico”, com o objectivo de lançar e marcar de forma inequívoca a atitude Sumólica, definida pelo sabor e prazer de consumo, e declaradamente provocadora e arrojada. No seu seguimento aparecem muitos outros tipos de Sumólicos que prolongam a comunicação enriquecendo-a e alargando-a a diferentes estilos, abordagens gráficas e mensagens.
Os Sumólicos da Peteca são mais um exemplo da extensão dos Sumólicos nomeadamente ao universo promocional.
Esta comunicação marcou presença durante o Verão de 2003.
2004
Sumólicos FC
O Sumólicos Futebol Clube é mais uma extensão do universo Sumólico. Sumol é a primeira marca portuguesa a associar- se a internacionais dos 3 maiores clubes nacionais: Deco Tiago e Ricardo.
Os Sumólicos FC são um clube virtual que pretende unir todos os adeptos do futebol e Sumol independentemente da sua cor clubística
Lançamento dos Sumólicos do Frio
Retratam as reuniões do Sumólicos mas num Chalé de Neve remetentendo claramente para o universo de frescura e gelo que Sumol Ice se posiciona.
Os Sumólicos são agora personagens ligadas ao frio: Abominável Homem das Neves, Esquimó, Alpinista, Snowboarder, Pai Natal, cão São Bernardo) e o moderador dos filmes dos Sumólicos, Gonçalo Castel Branco.
Sumólicos Blá Blá”
Foi desenvolvida uma parceria entre Sumol e Yorn com o objectivo de comunicar a promoção Sumol, com oferta de prémios Yorn. Este filme é passado em ambiente BD, no qual a imagem real contracena e alarga o Universo Sumólico ao espírito do mundo da espionagem.
2005
Sumólicos FC – Renovação de Plantel.
O Sumólicos futebol Clube viu reforçado o seu Plantel com os jogadores Miguel e Maniche que se juntaram ao já Sumólico Ricardo. Houve uma reestruturação no site sumolicosfc.com com vista a torná-lo mais dinâmico, apelativo, interactivo e atraente para os seus visitantes.
Sumol Parade
Este foi mais um momento importante na comunicação da marca, que consolidou a sua imagem junto do publico jovem. Esta campanha funcionou como “teaser” junto do público de forma a familiariza-lo e prepara-lo para a apresentação do evento da marca Sumol. O culminar desta campanha aconteceu a 10 de Setembro de 2005 num
evento em que estiveram presentes 30.000 pessoas.
A Sumol Lisboa Parade de 2005 dividiu-se em duas etapas distintas sendo a primeira um desfile de 20 camiões durante a tarde desde a Doca Pesca até à Estação Fluvial de Belém, em que DJ´s e bailarinos puseram toda a gente a mexer! Numa segunda fase, a partir das 23h iniciou-se o festival que contou com a presença dos melhores DJ’s de
dance music, a nível nacional e internacional.
Lançamento de Sumol Light no sabor ananás.
Foi desenvolvido um pack-shot para o filme da esplanada, associando o filme que
já tinha estado no a uma nova mensagem: agora já podes escolher”, e
implementada a campanha do Body Paiting.
Fãs de SUMOL.
A Sumol apostou numa campanha que introduz os fãs da marca, autênticos viciados no sabor único de Sumol. Esta abordagem sublinha o posicionamento da marca pelo sabor, ao vincular uma mensagem de frescura e naturalidade em toda a comunicação. O lema passa a ser “Unidos pelo sabor”, construindo-se um universo próprio associado à
marca. Surgem os Sumólicos que são por definição os FÃS de SUMOL.
Começaram por ser anónimos (Sumólicos Anónimos) pois esta é a realidade da maior parte dos consumidores e dos jovens – são anónimos para as massas e são Sumólicos
porque têm em comum o seu gosto por Sumol.
Mas este foi só o primeiro passo do conceito – afinal Sumólico pode ser qualquer um desde que seja fã do verdadeiro sabor de SUMOL. Independentemente da sua condição pública, social, educacional ou clublística.
Os Sumólicos Anónimos foram o pontapé de saída para a comunicação do conceito criativo “Sumólico”, com o objectivo de lançar e marcar de forma inequívoca a atitude Sumólica, definida pelo sabor e prazer de consumo, e declaradamente provocadora e arrojada. No seu seguimento aparecem muitos outros tipos de Sumólicos que prolongam a comunicação enriquecendo-a e alargando-a a diferentes estilos, abordagens gráficas e mensagens.
Os Sumólicos da Peteca são mais um exemplo da extensão dos Sumólicos nomeadamente ao universo promocional.
Esta comunicação marcou presença durante o Verão de 2003.
2004
Sumólicos FC
O Sumólicos Futebol Clube é mais uma extensão do universo Sumólico. Sumol é a primeira marca portuguesa a associar- se a internacionais dos 3 maiores clubes nacionais: Deco Tiago e Ricardo.
Os Sumólicos FC são um clube virtual que pretende unir todos os adeptos do futebol e Sumol independentemente da sua cor clubística
Lançamento dos Sumólicos do Frio
Retratam as reuniões do Sumólicos mas num Chalé de Neve remetentendo claramente para o universo de frescura e gelo que Sumol Ice se posiciona.
Os Sumólicos são agora personagens ligadas ao frio: Abominável Homem das Neves, Esquimó, Alpinista, Snowboarder, Pai Natal, cão São Bernardo) e o moderador dos filmes dos Sumólicos, Gonçalo Castel Branco.
Sumólicos Blá Blá”
Foi desenvolvida uma parceria entre Sumol e Yorn com o objectivo de comunicar a promoção Sumol, com oferta de prémios Yorn. Este filme é passado em ambiente BD, no qual a imagem real contracena e alarga o Universo Sumólico ao espírito do mundo da espionagem.
2005
Sumólicos FC – Renovação de Plantel.
O Sumólicos futebol Clube viu reforçado o seu Plantel com os jogadores Miguel e Maniche que se juntaram ao já Sumólico Ricardo. Houve uma reestruturação no site sumolicosfc.com com vista a torná-lo mais dinâmico, apelativo, interactivo e atraente para os seus visitantes.
Sumol Parade
Este foi mais um momento importante na comunicação da marca, que consolidou a sua imagem junto do publico jovem. Esta campanha funcionou como “teaser” junto do público de forma a familiariza-lo e prepara-lo para a apresentação do evento da marca Sumol. O culminar desta campanha aconteceu a 10 de Setembro de 2005 num
evento em que estiveram presentes 30.000 pessoas.
A Sumol Lisboa Parade de 2005 dividiu-se em duas etapas distintas sendo a primeira um desfile de 20 camiões durante a tarde desde a Doca Pesca até à Estação Fluvial de Belém, em que DJ´s e bailarinos puseram toda a gente a mexer! Numa segunda fase, a partir das 23h iniciou-se o festival que contou com a presença dos melhores DJ’s de
dance music, a nível nacional e internacional.
Evolução dos Spots na Televisão (1965 - 2002)
1965 – 1991
1º Filme “Um gato é um gato, um cão é um cão.
Sumol é aquilo que os outros não são”. Este filme investe num conceito de diferenciação, demarcando bem a diferença entre Sumol e a concorrência;
1978
O anúncio mais marcante desta época é o do Herman José
Esta foi uma das primeiras campanhas em que a marca Sumol apostou numa figura pública
credível para transmitir o sabor e a naturalidade de Sumol. Esta época remete-nos para a “famosa” garrafa pirogravada
1984
O anúncio “Stora como é que se diz Sumol em Inglês”;
Primeira aproximação relevante aos jovens
1991 – 1997
Sumol. Sinal verde para ti
Passagem de um rótulo branco para a imagem verde com riscas.
Inicia-se a construção de um património visual da marca em que as cores verdes e vermelhas se tornam características, mantendo-se o sabor e a qualidade que o público reconhece no Sumol
Alex
Alex é o cão inteligente cúmplice do seu dono no prazer de beber Sumol.
Estes filmes reflectem a aposta numa comunicação jovem e completamente diferenciadora (introdução de um cão na comunicação de refrigerantes) direccionada para o target Sumol. Ainda hoje os filmes do Alex têm uma grande ligação à marca Sumol, pela notoriedade que conseguiram alcançar junto do público.
2000
Todo o conceito desta campanha pode ser sintetizado numa só frase, que se tornou a sua assinatura: “Sumol já faz parte”. Este conceito surgiu no seguimento de um vasto trabalho de pesquisa junto do mercado que indicou que Sumol já fazia parte do seu dia-a-dia e das suas preferência. Assim, de modo a garantir a estratégia de
rejuvenescimento da marca, surge o “jingle” do filme de TV “Sumol Ska”, interpretado pela banda “Despe e Siga”. Foram realizados 3 filmes que pretendem consolidar a imagem da Sumol junto do público mais jovem:
1. “Agora todos”
A própria banda aparece em concerto, num ambiente festivo e bem disposto,
2. “Praia”
Marcar presença em todas as ocasiões da vida dos jovens, apurando o conceito central de que a Sumol é uma parte tão fundamental da realidade de cada um que a simples ideia da sua ausência basta para nos deixar inquietos e desnorteados.
3. “ting-tung”
Completar a trilogia e reforçar a assinatura da campanha “Sumol. Já faz Parte”, de tal forma que se torna impossível passar sem ele.
2000 – 2002
Esplanada
Desenvolvido aquando o lançamento de Sumol Light. Tudo a que tens direito foi o slogan que procurou passar uma mensagem de um produto saudável sem nenhuma perda de sabor.
"Fanático"
Esta campanha que marca o início da incursão Sumol pelo universo do Futebol, fazendo furor e pontuado pela originalidade, e que ficou bastante conhecida pelo famoso grito:“PORRQUEEE ÉÉÉ QUE DIZES ISSO?!”.
Foi mais uma aposta de sucesso na história de comunicação da marca já que os jovens no seu grupo de amigos começaram a adoptar a frase emblemática do filme
“Hola – Onda”
Ainda no mesmo ano e na sequência do filme Fanático o filme retrata os jovens que respondem ao empregado do
café, quando este lhes pergunta “Quem é que pediu um Sumol?”, fazendo a “Hola” como se estivessem a assistir a
um jogo de futebol no estádio. Neste caso o filme destinou-se a consolidar a associação da marca Sumol à
modalidade desportiva, através de um reforço da frequência e repetição com que o spot foi exibido.
12-12-2008 (Sexta-Feira)
E passámos mais uma semana, foi uma semana com muito nervos e preocupações. Bem hoje tivemos 4horas de Gestão e Marketing, em que tivemos de fazer outro anúncio sobre o nosso produto, isto quer dizer que o anterior estava uma maravilha! Entre revistas, jornais, tesouras, cartolinas e cola, ainda tivemos um pouco para ir ao nosso blogue... entretanto a aula acabou e seguimos para outra disciplina.
HST, onde tivemos ao computador a comparar os acidentes de trabalho entre 2007 e 2008, que por mês, semana ou distrito. E ainda nessa aula vimos algumas consequências dos acidentes de trabalho.
E…já se passaram 6horas, portanto, bom fim-de-semana a todos!
Anúcio
HST, onde tivemos ao computador a comparar os acidentes de trabalho entre 2007 e 2008, que por mês, semana ou distrito. E ainda nessa aula vimos algumas consequências dos acidentes de trabalho.
E…já se passaram 6horas, portanto, bom fim-de-semana a todos!
Anúcio
11-12-2008 (Quinta-Feira)
Hoje tivemos logo 3horas de inglês, tivemos a praticar verbos e a fazer alguns exercícios. Depois tivemos aquele teste, que já tinha referido noutras publicações. No teste havia muitas perguntas de desenvolvimento e eu não tenho muita pratica nem à vontade para responder a perguntas de desenvolvimento. Vamos ver, no que resulta.
10-12-2008 Quarta-Feira)
Bem hoje acordei nervosa, tínhamos 3horas de Gestão e Marketing e era dia de apresentarmos a empresa e o produto que cada um tem estado a trabalhar. Era a primeira vez que ia apresentar um trabalho à turma, mas era como se fosse uma apresentação a uma empresa, para convencer a comprar o produto, por isso era muito importante a apresentação. Eu por norma fico sempre muito vermelha quando estou assim, em frente a muitas pessoas, mas o que valeu é que a plateia era conhecida e era pequena por isso senti-me mais segura. Só houve um pormenor que me esqueci de falar, é que tinha levado um acessório e nunca mais me lembrei dele, mas depois uma colega lembrou-me e eu voltei para explicar o que era. Tirando isso acho que não correu mal. Depois de ter terminado a minha apresentação, saiu-me logo um peso de cima, fiquei menos nervosa.
A seguir tivemos espanhol. Fizemos uma revisão do que tínhamos dado na aula anterior e aprendemos verbos novos e como se diz os nomes de as principais regiões de Espanha.
E pronto mais um dia passado, e agora vem outro nervoso, amanhã é dia de teste!
Fotografo: Augusto Guilherme
A seguir tivemos espanhol. Fizemos uma revisão do que tínhamos dado na aula anterior e aprendemos verbos novos e como se diz os nomes de as principais regiões de Espanha.
E pronto mais um dia passado, e agora vem outro nervoso, amanhã é dia de teste!
Fotografo: Augusto Guilherme
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